上海軟達電子科技有限公司營銷組合策略研究.pdf

1、在現(xiàn)代市場營銷理論中,營銷組合是企業(yè)組織實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的基石,它在企業(yè)經(jīng)營過程中的重要性在國內(nèi)外已被廣泛地認(rèn)同并加以運用。上海軟達電子科技有限公司作為軟件行業(yè)的知名企業(yè),面對著競爭愈來愈激烈的市場,如何占領(lǐng)市場,提高市場份額,迅速提高公司銷售額,營銷工作顯得尤為關(guān)鍵。本論文在對軟達公司軟件銷售現(xiàn)狀及存在的問題進行分析研究的基礎(chǔ)上,進一步分析和研究了影響我國軟件行業(yè)以及該公司軟件營銷活動的內(nèi)、外部營銷環(huán)境,指出了軟達公司的內(nèi)部核心競爭力之所

2、在,為該公司制定營銷組合模型奠定了堅實的分析依據(jù)和理論基礎(chǔ)。本論文總結(jié)國內(nèi)、外各種營銷組合理論的優(yōu)點,結(jié)合公司的實際情況和軟件行業(yè)的自身特點,著重探討和研究了以“一個中心兩個層次,市場營銷戰(zhàn)略是關(guān)鍵”為主要特點的公司營銷組合模型,并分析和制定了相應(yīng)的市場營銷組合策略,包括硬營銷策略層和軟營銷策略層兩個層次。最后,論文利用模糊綜合評價法對該公司營銷組合模型進行量化分析和評價,通過量化分析和評價對不同時期此營銷組合模型的營銷績效得分進行高低